Perfume Reloaded: le affinità olfattive del futuro

Debbie Harry dipinta da Andy Warhol su Amiga

In principio fu l'età del bronzo della profumeria digitale: la distribuzione era confidenziale e selettiva di fatto. All'epoca i lanci di nuove fragranze avvenivano a distanza di anni e solo le maison storiche offrivano più di tre-quattro profumi. Poi arrivò Opium e le fragranze diventarono pret-à-porter: i lanci si moltiplicarono e andare in profumeria era un'esperienza sempre meno confidenziale e ancor meno selettiva. L'età del ferro arriva nel 1983 con la Fragrance Wheel di Michael Edwards, nata in formato cartaceo per classificare le fragranze per famiglia olfattiva e più tardi usata a supporto dei punti vendita nel consigliare i clienti. La scoperta dell'america però arriva con la grande mela, quella di Cupertino: nel 2010 Givaudan lancia iPerfumer, la prima app per iPhone nata per farsi guidare nella scelta di una fragranza sempre basandosi per famiglia. L'ultimo passo tecnologico si chiama Nose e gira su iPad. Il perfume nerd che è in me poteva resistere a scoprire di che si tratta? Così sono andato a curiosare in corso Magenta da Pérfume un paio di mesi fa, prima della presentazione ufficiale ad Esxence.

Perfume Reloaded: olfactory affinities of the future



Debbie Harry painted by Andy Warhol on Amiga

In the beginning was the bronze age of digital perfumery: distribution was confidential and selective as a matter of fact. At that time it took years for a brand to launch a new fragrance and only the long time houses offered more than three-four perfumes. Then it came Opium and fragrances became pret-à-porter: launches multiplied and entering a perfume shop was a less and less confidential and even less selective. The iron age starts in 1983 with Michael Edwards Fragrance Wheel, born on paper to classify fragrances by olfactory families and later used to support sales points in advicing customers. The discovery of America though comes with the big apple, the one from Cupertino: in 2010 Givaudan launches iPerfumer, the first app for iPhone designed to help chosing a fragrance also based on families. The last technology edge is called Nose and runs on iPad. Could the perfume nerd in me resist to discover what is it about? So I went to nose in corso Magenta at Pérfume a couple of months ago, right before the official launch at Esxence.

Scent Diary: anteprima v2.0

Ci siamo! Siete curiosi si scoprire assieme altre novità che verranno presentate a Pitti Fragranze? E se è vero che l'appetito vien sniffando, ecco a voi la seconda parte dell'anteprima di ciò che sentiremo fra pochissimo

Scent Diary: preview v2.0

Here we go! Are you looking to discover together other new launches from Pitti Fragranze? And if the more you know the more you want to sniff, here's for you the second part of the preview of what we're going to smell in a while

Highlight da Esxence 2012 (3)

Continuando la rassegna dei must sniff di questa edizione, col suo flacone melanzana e oro accattivante, Aedes de Venustas è certamente uno dei nomi da ricordare. Il celebre concept store americano infatti ha deciso di osare in tutti i sensi per la sua fragranza simbolo lasciando a Bertrand Duchaufour piena libertà creativa. Come ha confessato anche nelle fasi di realizzazione a Denyse Beaulieu di Grain de Musc, era da tempo che Bertrand sognava di spingersi in una direzione insolita perfino per lui. Il risultato è stupefacente come solo un maestro può fare. Croccante come un gambo di rabarbaro appena spezzato, il jus ha un'architettura corroborante sorretta da un pilastro verde che l'attraversa da cima a fondo, rivestito di riflessi cangianti e ben posato su una base neochypre elegantissima.

Highlights from Esxence 2012 (3)

Going on with the review of the must sniff seen during this edition, with its simply captivating gold-aubergine flacon, Aedes de Venustas is for sure a name to remember. In fact the renowned american concept store decided to dare in every sense with its signature fragrance giving Bertrand Duchaufour complete creative freedom. As he confessed also during the making of to Denyse Beaulieu of Grain de Musc, Bertrand dreamed since longtime to push himself into a creative direction unusual even for him. The outcome is outstanding just like only a master can do it. As crisp as a just crushed rhubarb stem, the juice has a corroborating architecture empowered by a green pillar going top to bottom through it, dressed in iridescent reflections and firmly put on a very elegant neochypre basement.