Cologne 1871: Astier de Villatte per Commune de Paris

Finalmente è arrivata l'estate di lunge giornate e calura e con essa anche l'oramai consueta carrellata di eau fraîche, cologne e flanker estivi della profumeria commerciale che puntualmente al mattino risenti addosso a tutti in metropolitana, uno uguale all'altro, uno più detersivo dell'altro.
Così, io che tipicamente amo le fragranze decisamente più sontuose, ogni anno rimango sempre spiazzato su cosa indossare.  Nessun problema se la sera mi concedo effluvi densi che acquistano ancora più malìa col caldo ma di giorno la scelta è ardua. Ci vorrebbe una bella colonia ma come coniugare leggerezza e profondità?
Negli ultimi anni poi nella profumeria commerciale e non, c'è stato un rilancio dell'acqua di colonia, modo di profumarsi associato ad una ritualità così antica ma così sconosciuta alle giovani generazioni di consumatori da poter essere riproposta dal marketing come moderno gesto di benessere. Fortunatamente fra mille proproste si trova anche qualcosa di interessante.

Cologne 1871: Astier de Villatte for Commune de Paris

Finally summer has come with its long days and the heat and together with it also the usual roundup of eau fraîche, cologne and summer flankers of mass market fragrances that every morning unfailingly you smell everywhere in the tube, one equal to the other, one more detersive than the other.
So, since I typically like more sumptuous fragrances, every year I'm always wrongfooted by what to wear.  No problem whether at evening I indulge myself with dense smells that become even more bewitching in the heat, but during the day it's hard to pick one. I'd need a good cologne but how to couple lightness with depth?
During the last years afterwards in the mass market perfumery and not only, there has been a relaunch of colognes, a way to scent themselves associated to such an ancient ritual and thus unknown by the new generations of customers that can be reproposed by marketers as a wellness modern gesture. Fortunately there's also something interesting among thousand offers.

Chamade: il coraggio di amare

Pubblicità di Chamade (Nikasinovitch - anni '70)

Ci vuole coraggio per vivere un amore. Occorre un po' d'incoscienza e la leggerezza di un cuore semplice che però abbia il potere di sgretolare tutte le barriere che mettiamo davanti a noi stessi, le aspettative della famiglia e le convenzioni sociali.
Sentendolo si intuisce che è proprio quella semplicità ribelle, quella leggerezza che Jean-Paul Guerlain deve avere avuto in mente creando Chamade, un orientale-fruttato moderno che prende il nome e l'ispirazione da un racconto di Françoise Sagan del 1965 dal titolo omonimo.

"La Chamade", termine con cui in epoca napoleonica si indicava il tamburo che batteva ritirata, narra della storia di una donna combattuta tra gli agi della vita borghese con un uomo maturo e benestante e il sentimento vero e profondo per il suo vero amore, un semplice artista spiantato che l'ama per quello che è e non per quello che rappresenta.

Chamade: the heart to love

Chamade ad from the '70s (Nikasinovitch)

One must be brave to live a love story. A little bit of inconsciousness is needed and the lightness of a simple heart having the power to shatter all the barriers we put behind ourselves, our family expectations and social conventions.
Smelling it you can guess it's just that rebel simplicity, that lightness that Jean-Paul Guerlain must have had in mind creating Chamade, a modern fruity-oriental perfume inspired and named after a 1965's nover by Françoise Sagan with the same title.

"La Chamade", term used during the napoleonic age to indicate the drum used to call back the host, is about a woman torn among the comforts of the bourgeois life with an older and well-to-do man and the real deep feeling for her true love, a simple penniless artist that loves her for who she is an not for what she represents.

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